商业综合体如何实现社会营销出圈 从来福士看建筑背后的秘密
2022-07-01 22:00:46
来源:房产风范 企鹅号
提起重庆来福士,第一时间你会想起什么?不少人的脑海中也许会浮现出其位于高空的观景台,和刺激好玩的云中漫步活动。这是来福士作为商业综合体的成功和聪明之处——成功让人们将其与体验感挂钩,并第一时间想起它~
络绎不绝的游人与网红打卡,层出不穷、丰富多彩的主题活动,是来福士吸引人们的重要原因之一。能做到让大家由衷地喜爱并被吸引,背后究竟有什么秘诀?
这也许要从来福士的“策略”说起:抓住了商业综合体的产品本质,回归到了“建筑”和“空间”本身,因此能多次成功实现社会营销出圈,并让重庆来福士迸发出了新的光彩!
回归到“建筑”和“空间”本身,指的是来福士将建筑本身利用到了极致。很简单,提起重庆来福士,大家都会想到它的观景台、探索空间等好玩有趣的招牌活动,出圈的原因,则是因为来福士把建筑和体验结合的非常好!
空中观景台、云中漫步等场景和活动,经过认真设计向大家推出,再加上不时焕新的背景,并举办各种主题的其他活动,让大家始终对来福士有好奇心,最关键的是,来了以后体验感与其活动精彩程度成正比。
打造独特的建筑与场景,将建筑与体验感结合,是来福士的第一步~做到这里还不够,需要继续加强这种关联性,并将来福士与消费等业态相连接,那来福士是怎么加强这种关联性的呢?
今年5月,重庆来福士对「探索舱·观景台」的视觉焕新就是绝佳的案例。用一抹靓丽特别的“橙”,吸引大家的关注,强调了来福士擅长打造稀缺的“建筑空间”这一优势,与此同时利用“重庆来福士Chéng”的这一焕新活动,实现了引领风潮、加强城市文化印记、融合消费,连接商业、城市与消费,完成了项目全业态的联动。
在此次焕新活动之前,重庆来福士的「探索舱·观景台」就一直有较高的热度,250米高空漫步、惊险体验、易出片,都是吸引大家积极打卡的因素。重焕背景为橙色,是来福士对地标性建筑内容的聚焦,可以再次刺激大家的情绪和感官,可谓是一举多得~
尤其值得一说的,是来福士非常擅长打造情绪价值,不论是选择高空观景台做切入点,还是推出各种应景活动,其建筑和空间的价值都得到了最大体现,也让重庆来福士迸发出了新的光彩!
对商业综合体来说,建筑与空间下的“产品”是核心,掌握了这一点,也就掌握了让建筑本身价值最大化的秘诀~期待来福士未来能激发更多能量!
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