烘焙行业洗牌加速。一方面，新国潮品牌+新产品创新+新购物体验，为老品牌焕新提供了足够驱动力；另一方面，消费者回归理性，他们更追求性价比，国际知名品牌表现出“水土不服”，接连倒闭、关店；价格高昂的网红品牌，同样难以生存。

盼盼食品抓住新机遇，快速出击。2023年12月，公司正式升级品牌战略，定位“国民烘焙大品牌”，担纲中国烘焙行业领头羊。同时，盼盼2024年战略新品“冠军的早餐-卷心吐司”公开亮相。这是继法式小面包之后，盼盼着力打造的又一战略大单品，以独特的卷心工艺和松软口感，引领吐司“时尚化”新潮流。

近日，盼盼卷心吐司最新创意TVC登陆全国29城新潮电梯智能屏，充分利用其线下中心化媒体的优势，反复提及“盼盼卷心吐司，冠军的早餐”这一核心产品价值，并且深度融入家庭消费场景之中，实现产品与目标受众的高度契合，强效占领用户心智，助力盼盼卷心吐司破圈引爆。

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盼盼再推战略大单品

“卷心吐司”匠心品质再升级

升级“国民烘焙大品牌”战略的背后，是盼盼食品更加聚焦烘焙主业，打造“一超多强”业务结构的决心，坚持“盼盼食品是做给 亲 吃的”的理念，将 主研发创新，以冠军品质打造战略大单品，延续法式 包的荣光。

在战略升级的同时，盼盼食品重磅推出2024年度战略新品——卷心吐司，以匠心品质实现口味升级、配方升级，引领吐司新风尚。据悉，卷心吐司刚刚荣获2024年度国际美味大奖，该奖项被誉为全球“食品界奥斯卡”。

在口味升级方面，卷心吐司全新设计了咸、甜4款口味，包括山楂、抹茶、咸蛋黄、生椰拿铁。每一种口味对应不同的颜色，并且创造性地设计独特涡轮小卷，每一层面包都如涡轮般紧密卷起，用馅料“勾勒”出了一个“卷”的图案，口感绵软又带有韧劲，每一层都是馅料十足的香醇回味。尤其值得一提的是，此次盼盼推出的卷心吐司还专门设计了山楂、生椰拿铁这样的新潮口味，既能激发年轻消费者的好奇心，也为顾客提供了更多选择。

在配方升级方面，盼盼准确洞察，消费者的健康需求，已经成为食品行业升级的新趋势。所以，其推出的卷心吐司配方中特别添加海藻糖，甜度低无负担，0反式脂肪酸，配方健康，完全可以放心选择，全家放心吃。

亚运会冠军葛曼棋在试吃盼盼新品卷心吐司后，对其赞不绝口,称其为“冠军的早餐“,并表示将会经常带着盼盼的卷心吐司等产品，早餐必备，训练饿了也可以吃。也会将盼盼美味分享给国际友人,让他们品尝来自中国的美味。‘

冠军品质获冠军点赞。盼盼卷心吐司再次用实力证明了“吐司也是盼盼好”。面对未来，盼盼食品将始终坚守“全球选好料”的原则，顺应口味多样化、场景餐食化、渠道变革等新时代消费趋势，依托严苛的质量标准，持续创新技术和产品研发，打造更多拥有冠军品质的爆款产品，夯实烘焙行业标杆地位。同时也期待奥运冠军们在巴黎奥运会上再次绽放冠军风采。一起炫，漂亮赢！

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登陆新潮传媒，触达千万家庭

“冠军的早餐”占领消费者心智

盼盼此次推出卷心吐司，以“冠军的早餐”切入消费者的早餐场景。而全家人的早餐的核心家景就在家里，所以，在营销策略上，选择与家庭场景匹配的媒介至关重要。

基于这样的洞察与判断，盼盼选择合作新潮传媒，其全新广告片在全国29城的密集投放。充分利用新潮电梯智能屏“离家最近”的物理空间优势，将产品“搬”到离消费者最近的地方，在封闭抗扰的电梯场景里，实现与目标受众的“零距离沟通”。通过体育冠军们集体出镜，为盼盼卷心吐司“冠军的早餐”背书，展示品牌的冠军品质，同时有效构建了品牌与消费者之间的触点，并以高频次轮播，达成对目标受众的规模化、反复触达，传递品牌价值与主张，成功塑造了“健康早餐=盼盼”的品牌认知。

作为线下中心化媒体，新潮传媒以社区为“原点”，覆盖了城市主流消费群体，这是中国消费的主力人群，也是消费趋势的风向标人群。通过登陆新潮传媒，将盼盼卷心吐司鲜明的产品形象“搬”上屏幕，以“好产品+强品牌”为基底，夯实“冠军的早餐”的硬实力，在消费者心智之中进一步强化“面包还是盼盼好”的消费者共识，实力领跑中国烘焙行业，成就高质量发展的品牌之路。