10月23日，位于奉贤区的东方美谷·自然堂未来美妆城对媒体开放探营。这座由自然堂集团打造，旨在树立行业新标杆，打造全球美妆工业旅游城新范式的项目占地4.69万平方米，已入选“2025年上海市十大标志性文旅项目”，将于10月28日正式首发并投入试运营。

该项目以工业研发和生产场景为核心载体，通过开放工厂、展示工艺流程、体验产品制造等方式，将产业资源转化为文旅体验，其本质是企业将生产线转变为沉浸式体验空间和传播媒介，将工业硬实力转化为文化软实力，实现品牌价值可视化、文化叙事场景化、消费转化直接化，对公众进行化妆品科普教育，展现中国制造的品质和发展成果，提升消费者的信任度和美誉度，致力于以“首发经济+文旅商体展”新模式，塑造工业旅游城新标杆。

科学与艺术交融，打造沉浸式科普体验

在化妆品科学与艺术展，媒体团体验了一场从“展示”到“解密”的科技之旅。该展区将复杂的皮肤生物学通过“数说皮肤”、“3D皮肤细胞模型”等互动科技转化为直观的趣味科普，并深度融入自然堂集团在皮肤科学、原料科学、产品科学领域的尖端研究成果。现场记者表示，这种沉浸式体验不仅揭开了肌肤奥秘，使得科研可感可知，更全方位展现了中国美妆的科研硬实力，为工业旅游注入了深厚的科技内涵。

项目积极响应国家关于深化素质教育与产教融合的号召，在展厅内专设互动交流体验区，创新规划了研学旅游项目。未来，这里将通过组织学生游学、职工主题研学等丰富活动，实现“中小学生社会实践基地”与“产业人才课堂”的双重功能，为工业旅游拓展出寓教于乐、产学联动的新体验，开启一场科技的深度探索之旅。

数字孪生与智能制造，展现“先进级智能工厂”内核

据介绍，该项目的“智慧大脑”——“智能分拣中心”与“智慧车间”，是其数字化与智能化内核的精华。

智能分拣中心作为集团全国物流枢纽，占地1.5万平方米，其全自动无人化的高校作业流程令人瞩目。同时，中心打造智能无人立库数字孪生系统，依托物联网、3D建模技术，将实体立库1:1复刻至虚拟空间，实现了库存精准管理、异常实时预警的全流程可视化，有力保障了仓储体系的高效运转。

而在智慧车间，两条全自动生产线——年产700万瓶的水乳线与年产200万支的口红线，正以高精度、无人化的方式高效运转，清晰地展示了何为“中国美妆智能化制造水平的窗口”。

从源头到终端，定义“文旅商”融合新场景

探访的最后一站是集集团五大品牌展厅、可持续发展展厅、工厂店与CHANDO CAFE咖啡店于一体的综合体验空间。这里开创性地将智造场景与消费体验无缝衔接，在观摩智慧车间生产的同时，即可在工厂店选购创新产品，并可品尝到融合品牌DNA的“喜马拉雅冰川美式”咖啡，实现从“生产源头”到“消费终端”的即时触达，助力打造具有产业规模、集聚效应、品牌影响力、旅游吸引力的工业旅游发展区，大力提振消费，实现从“一个打卡目的地”到“一个文旅标杆” 的跨越。

美妆新城启航在即，树立“工业+”文旅新范本

东方美谷·自然堂未来美妆城项目已正式定于2025年10月28日，举办“首发经济 为美启航 东方美谷·自然堂未来美妆城首发仪式”。届时，将以“工业旅游城首发、展厅首发、工厂店首发、产品首发”四大切入点为亮点，向全球公众盛大开放，将顶尖产业资源转化为独一无二的文旅消费体验。以首发经济打造消费新场景，释放消费潜力。

东方美谷·自然堂未来美妆城作为全球领先的"未来美妆科技融合创新平台"，将数字化、可视化、互动化、智能化相结合，不仅展现中国美妆的产业成果，更以场景化魅力为工业旅游树立新标杆，丰富消费业态和场景，激活经济发展，打响上海旅游品牌，为促进国内国际“双循环”战略注入新动能。

原标题：《美妆+工业+旅游，上海这一新概念文旅项目即将运营》

栏目编辑：顾莹颖

本文作者：新民晚报 李一能

题图来源：受访者供图

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