TikTok Shop 今年 " 开店 " 速度，是否能赶上 Temu？

近期，有内幕消息透露，TikTok Shop 2024 年准备开通澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大、日韩等新站点！

TikTok Shop 目前已经进入了东南亚（印尼 - 投资当地电商平台、越南、马来、泰国、菲律宾、新加坡等）、英国、美国等市场，相对于 Temu 的扩张速度来看，出海多年的 TikTok 整体还是比较稳健的。

寻求更多的 " 地盘 "似乎是这些电商平台的必经之路，像东南亚知名电商平台 Shopee，在巴西也有份额，阿里巴巴旗下 1688 平台也被传即将进入韩国市场。

TikTok Shop 如果真的要在今年加快海外市场布局的步伐，其实也不算意外。霞光社在此前的报道中也提到 TikTok Shop 海外市场拓展的内部消息："TikTok Shop 在新的一年，将把市场进一步开拓至拉美（如巴西），欧洲（如意大利、西班牙、法国），以及澳洲（澳大利亚、新西兰），和中东等站点。"

市场有消息称，TikTok Shop 今年的 GMV 目标是 500 亿美元，想要达成这一目标确实需要更多市场的助力。

新开站点的模式上，市场消息称，可能是 " 半闭环，定邀开通小黄车 "。

此前，TikTok Shop 在美国也曾采用过半闭环模式。在该模式下，卖家可以在 TikTok 上放置外链或引导至独立站成交订单。不过如果采用半闭环模式，平台往往无法追踪到商家的资金、物流等各种信息。

在去年三季度，TikTok 在美国关闭了半闭环模式。其实这也不难理解，平台都不希望流量外泄，尤其是 TikTok 当时还准备在美国大肆发展自己的电商业务，就更不希望流量外流了。

若在新站点采用半闭环模式，可能是 TikTok 考虑到新市场的适应期问题。低门槛、大流量，可以迅速吸引卖家入驻，先把当地的电商业务盘活。

但是是否会在后续阶段中，像在美国的策略一样，逐渐关闭半闭环，实行全闭环，就未可知了。

如果上述消息属实，对跨境人来说无疑也是个好消息。

一来，以 TikTok 本身的流量基础，能少了很多前期搭建工作。像从 0 开始的 Temu，在美国市场中花了 30 亿美元广告费，才能在用户心智中留下一抹痕迹。

二来，在社交电商、兴趣电商上，TikTok Shop 仍算得上 " 王者 "。Zortout 联合创始人 Sawapop Tuamsang 曾表示：" 由于 Line Shopping 和 TikTok Shop 的兴起，我们预计社交电商的销售额将在 1-2 年内与传统电商平台持平。"

传统电商增速渐露疲态时，社交电商或成下一增长动力。