在经济发展的时代,品牌已经不仅仅是企业的无形资产,一个好品牌不仅能给企业带来直接的和长远的经济效益,同时也是这个社会宝贵的精神财富和文化财富,品牌对于大众的思想意识和生活观念会产生重要的影响。

如今衡量一个品牌的价值,总体包括两个方面:一是产品自身实用价值的体现;二是能够满足人们的精神需要的附加值。从某种意义上讲,第二种价值要优先于第一种价值,这在消费升级的趋势下愈加明显。特别是在一些重大民族问题上,能够体现人性化意义、社会意义和民族意义的品牌,更容易被人们拥护或抛弃。H&M和鸿星尔克的事件想必最能说明这个观点了。

那么,如果用这样的标准去衡量一个酒的品牌价值,我想神龙飞天品牌或许是今年备受关注的酒品牌之一。

神龙飞天品牌酒的实用价值是对中华酒文化的传承。酿酒文化传承千百年兴盛不衰,现如今以酱香酒最为欢迎的蒸馏酒技艺更是酒文化传承的闪光点。神龙飞天酒所秉承的便是茅台酱香酒的经典酿造工艺,地区地产原料,不可复制的地理条件等,注定了神龙飞天酒高标准出高品质,高品质产生高价值的品牌特点。

它具有酱香出好酒的饮用价值,具有酱香酒时间越久越好的收藏价值;收藏得多了、久了自然就产生了可升值的金融价值;进而形成整合上下游形成全产业链全价值链共建发展的产业价值,并由此促进形成适合退役军人及百姓创业的商业价值。神龙飞天酒品牌的实用价值要远远超于产品自身的属性。

神龙飞天品牌酒的精神附加值是对英雄文化的传承。它承载的是中华民族的英雄文化,是一款含有英雄情结的英雄文化酒。它具有象征中华文化的国家品牌价值,具有民族精神的民族品牌价值,具有传播英雄文化,弘扬英雄精神的社会价值,具有帮扶英雄事业为共同富裕做贡献的公益价值,等等。

对于现在的国人消费观念,人们已经不再是被动地接受品牌所主张的意义和价值了,而是转为对品牌价值和意义积极地进行选择和评价,更能代表消费者心理和心情的才是最受欢迎的。而神龙飞天品牌容易让人产生联想,产生精神的激励和民族文化共识,在精神附加值方面更有绝对的优势。

随着我们的外在政治和经济环境的不断变化,人们对自己的认同感也会发生变化。因此,一个品牌无论是价值取向,还是围绕着品牌意义的传播,都必须符合时代精神主旨和整个社会文化的大环境。神龙飞天品牌就是在品牌的创造和提高上,满足人们的文化心理需求,在适应人们需求和社会主流文化的同时,加以弘扬传承;在创造好产品的同时,让人们即满足物质消费,又在精神上得到充实和满足。神龙飞天酒品牌不仅仅是创造价值,同时也是价值的体现。