21世纪经济报道记者于长洹 广州报道

“我们已经参加了20多年的广交会，这几年，广交会对创新设计产品越来越重视，这是我的一大感受。”在第130届广交会现场，一家外贸企业负责人向21世纪经济报道记者表示。

一链成型防盗背包、置物架淋浴龙头、踢脚线取暖器……10月16日，2021年广交会出口产品设计奖（以下简称CF奖）颁奖活动在广交会展馆举行，集中展示了本届广交会的创新设计力量。

近年来，越来越多的外贸企业走上自主设计之路。通过工业设计的赋能，外贸企业正在加快转型升级，逐步实现从OEM向ODM、OBM的华丽蜕变。

广交会上的创新设计力量

工业设计是凝聚品牌建设之源、产业升级之智、创新发展之力的跨学科专业，是价值链的前端、产业链的上游、创新链的起点，在促进制造业高质量发展过程中，发挥着十分重要的作用。

为推动我国外贸发展方式的转变，不断促进企业提升研发创新能力，培育形成外贸竞争新优势，广交会自2013年起，每年举办一次广交会出口产品设计奖评选活动，评选具有突出设计价值的中国出口产品，引导中国出口企业走创新发展之路。

10月16日，本届CF奖的获奖产品集中亮相。作为目前我国外贸领域公认的影响力最大、含金量最高的出口产品奖项，获奖作品在一定程度上体现了中国工业设计的最高水平。

21世纪经济报道记者了解到，截至2021年，累计共有5521家次企业参与CF奖评选，参评产品10546件，共有771件产品从广交会上捧回了CF奖杯。

“CF奖评选过程中涌现出大批新技术、新材料、新工艺、智能化和绿色环保创新产业(47.430, -0.47, -0.98%)，生动反映了中国制造、中国创造向科技创新和双碳目标的积极转型，有力地推动了中国外贸创新和高质量发展的前进步伐。”广交会副主任兼秘书长、中国对外贸易中心主任储士家介绍。

本届CF奖建材五金工具类金奖颁给了浙江华朗洁具有限公司的置物架淋浴龙头。该公司自主设计的这款产品，淋浴头简约大方，使用时可以将小物件放到随带的水龙头架上，省空间、更便捷，产品还进行了防烫设计，安全性能大大增加。

华朗洁具外贸部经理杨菲介绍，公司从2005年第一次参展广交会到现在，积累了大量的国外客户。CF奖让世界看到了中国设计的力量，也帮助企业敲开了国外市场。

珠海卓艺工艺品有限公司设计的“爱丽丝漫游奇境”下午茶茶具系列，获得本次CF奖生活用品类铜奖。仔细打量这系列作品，无不彰显着设计师和制作者的匠人精神。该公司负责人郑苏华向21世纪经济报道记者介绍，“此系列产品题材选自爱丽丝梦游仙境的故事。我们提取了故事的情节融进产品设计中，同时把艺术、人文和创新结合，希望让产品能讲故事。”

除了外贸企业自主研发的产品外，多家工业设计企业也亮相本届广交会。例如，“设计顺德”展团带领行业新锐设计企业，组团参展了广交会。作为顺德与广交会合作共建广交会PDC设计商贸（顺德）中心的重要项目内容，包括宏翼、东方麦田等10家企业的“设计顺德”展团在本届广交会上亮相，这是广交会内设置的首个地方设计服务展团。

借力工业设计从OEM向ODM、OBM转型

工业设计是提高企业创新能力、推动产业转型升级的重要途径。近年来，众多外贸企业通过与设计相结合，提升了产品附加值，重新塑造了品牌，实现从OEM向ODM、OBM的转型升级。

这次广交会，宁波东曜电器有限公司带来的踢脚线取暖器获得了CF奖的铜奖。公司副总经理陈仲达介绍，“这款产品用了超薄铝片发热体，增加了发热效率，细化了整体尺寸。在常规的踢脚线基础上，增加了带水晶石的火焰效果，不仅增强了暖感，而且还有装饰效果。”

东曜电器此前是一家OEM企业，从2003年开始参展广交会。通过广交会这个平台，东曜电器接触到大量国外客商，自此走上自主设计和打造品牌之路，成功转型成为OBM企业。

“我们刚开始做接单生产，议价能力不高，产品利润较低。客人多了后，我们就尝试做自主研发，慢慢地就打开了国外的商超市场，树立起了自己的品牌形象。”陈仲达向21世纪经济报道记者介绍。

陈仲达表示，东曜电器之所以能在国外市场脱颖而出，一个重要原因就是重视设计创新产品。“以前是客人下什么单，我们就生产什么。现在是我们会根据当地市场，主动推出符合客人需求的产品，很多商超会直接跟我们合作。”

今年，在全球疫情、缺箱、原材料涨价等多重因素的影响下，不少外贸企业的订单受到一定冲击。21世纪经济报道记者在广交会现场采访发现，一些具有自主设计能力的外贸企业，订单则实现了逆势增长。

华朗洁具此前也是一家OEM企业，现在已经转型成为ODM企业。“我们的设计开发能力很强，产品款式多，能准确把握市场变化，今年虽然有各种不利因素，但我们的订单还是有30%的增长。”杨菲介绍。

通过与工业设计的结合，华朗洁具成功实现了蜕变。杨菲向21世纪经济报道记者表示，“现在，我们已经具备了自主设计创新能力，以前是跟在客户后面走，现在可以主动去做市场，跟客户一起进步。”

通过自主设计开发产品，卓艺公司不仅成功敲开了欧美市场，产品附加值也大大提升。郑苏华介绍，公司目前的设计团队有10几个人，较强的设计能力赢得了客户的信赖，也令企业拥有了议价权。“今年，由于各种因素的影响，我们准备上调产品价格。”

近年来，面对国内巨大的消费市场，许多外贸企业正积极探索出口转内销路径。在不少外贸企业看来，品牌是企业拓展内销市场的利器，而要塑造品牌，设计能力至关重要。那些具备设计创新能力的外贸企业，在开拓国内市场方面更有可能脱颖而出。

近年来，卓艺公司也在借助广交会等平台积极开拓国内市场。郑苏华介绍，“通过与工业设计的结合，我们已经具备了品牌塑造能力，现在内销市场份额也在不断提升，未来希望国内国外市场两条腿走路。”