“本地门店加上即时配送，这就是即时零售的两大核心。”日前，央视通过专题报道，定义和解读了一种新型零售业态——即时零售。

据悉，即时零售是线上线下融合发展的新零售业态，其典型特征是用户在线上平台如美团、京东等下单后，30分钟即可收到商品。不同于传统电商，即时零售的商品供给主要依托于本地的各类实体门店。因此，即时零售业态的发展，为本地实体门店的发展创造了新路径。

消费者即买即用的需求、街头巷尾常见的小超市、往来穿梭的外卖小哥，这些元素结合而生的“即时零售”，改变了很多人的消费习惯，打通了物流“微循环”的最后一百米。

央视报道介绍，当前，随着统筹推进疫情防控和经济社会发展工作取得显著成效，全国生产有序恢复，消费逐步回升。其中“即时零售”的新业态推动了超市和便利店销售额的稳步增长。

近年来，湖南在加速打造全国数字经济创新引领区，如“即时零售”等新型消费业态快速发展，有效丰富本地“一刻钟便民生活圈”优质供给。零售平台美团的数据显示，今年1至7月，湖南全省包括便利店、菜市场、夫妻杂货店、鲜花店、美妆日化店等在内的各类市场主体的即时零售订单，增速均高于全国平均水平。其中，便利店的即时零售订单同比增长33%，夫妻便利店增长162%，五金日用、母婴、宠物等实体门店的即时零售订单增速均超过100%。

经营时间灵活、市场反应迅速的夫妻杂货店，是即时零售发展的主要受益群体。在长沙市芙蓉区,一家小超市一个月能送出超过10000个外卖订单。“我们店附近居民区多，年轻人也多，尤其到了夏天，大家都懒得出门，习惯用外卖点单。”店主介绍，“最近像是蚊帐、小电扇、儿童游泳辅助装备等等都卖的非常好。”

以 “即时零售”为代表的新消费业态在湖南蓬勃发展，也离不开湖南长久以来兼容并包、鼓励创新的营商环境，为消费新业态的落地和发展提供了有利土壤。此外，当地政府密集出台的各项促消费、稳增长系列政策措施，也有效激发了本地消费市场的活力回归和潜力释放，为小店经济的复苏和发展持续注入能量。

小店活力，是经济势能的缩影。发展小店经济对于促进本地就业、扩大消费、提升经济活力、服务改善民生、满足人民对美好生活向往等方面具有重要意义。据湖南省统计局公布，今年上半年，湖南实现地区生产总值22933.36亿元，同比增长4.3%，比全国高1.8个百分点。

对于即时零售的发展，有业内人士分析指出，随着“30分钟万物到家”需求的逐渐普及，即时零售将在未来几年继续保持高成长性。不同于传统电商将消费行为由线下迁移至线上，即时零售依托于本地的实体业态，将助力实体小店突围复苏，为本地实体经济带来更大增长空间。