“雪糕刺客”钟薛高是如何 通过全域营销获得曝光?
2022-07-01 22:00:11
来源:麦炫mx
钟薛高2018年成立于上海,在短短的四年时间里,它从一个不知名品牌,成为“雪糕界的爱马仕”,当然现在是大众眼里的“雪糕刺客”,多数人都恨得牙痒痒,这与它背后强有力的资本运作和强大的营销策略脱不开干系。
借流量密码打开知名度的钟薛高
它以一支售价66元的“瓜多尔粉钻”雪糕,冲上热搜,而创始人的一番言论更是把这个品牌推向舆论的高潮,“66一支的雪糕,成本就将近40”,当天微博关于这个品牌的话题高达12亿,忘了说一句,创始人本身就是广告界的老手,营销手段信手拈来。
过去30年雪糕市场:外有哈根达斯、和路雪、雀巢等国际一线品牌,内有伊利、蒙牛、光明等老牌乳制品厂商,其他的小牌子几乎难以找到立足之地,但如今借助互联网流量作为推手,新品牌也能找到立足之地。
但无论产品定位、目标消费群体有何差异,几乎所有的品牌都会积极进行品牌包装升级,试图从外观、新鲜感着手,让消费者持续购入。钟薛高便是瞄准了这一点,从造型到命名,从原材料到宣传口径,都玩起了套路。
虽然高昂的价格引来了极大的争议,毕竟热度上去了。只要没什么大的bug,黑也能红。
那小品牌如何做全域营销呢
小品牌如何通过全域营销出圈?这篇文章有详细的方法
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服务过多个知名品牌,包括Dior、鸿星尔克、海底捞、飞鹤奶粉等。
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