“沪上阿姨崩了”:明星与品牌联名的共赢之道
2024-03-20 21:43:31
来源:红网
白高玉 (西南科技大学)
3月20日,#沪上阿姨崩了#话题登上微博热搜。起因是茶饮品牌沪上阿姨与张杰演唱会联名,购买相关套餐可抽取张杰演唱会门票,随后张杰粉丝们把沪上阿姨系统挤爆了。对此,沪上阿姨客服回应称:系统崩溃了,正在抢修。
有网友吐槽“根本抢不到”,但也有消费者激动地在社交平台发文表示“抢到了”。这次联名不仅提升了品牌的曝光度,也展现了明星与品牌之间紧密的互动关系。
明星与品牌的联名合作,早已成为市场营销的一种手段。去年6月29日,喜茶在众多影迷的期待下官宣与周星驰导演的经典电影《喜剧之王》联名,并推出联名饮品、周边、主题门店等一系列活动,传递“喜悦发生”的品牌精神。在官宣后,影片众主创周星驰、张柏芝、莫文蔚等相继晒出联名饮品。“尹天仇”“柳飘飘”“杜鹃儿”隔空共饮《喜剧之王》联名饮品的“情怀杀”画面更是吸引了众多网友,带动联名话题热议。
回到此次沪上阿姨与张杰演唱会的联名事件,对于粉丝而言,他们可以通过购买联名产品,表达对偶像的喜爱和支持,增强满足感和归属感。随着张杰演唱会的临近,越来越多的粉丝开始通过沪上阿姨小程序下单购买联名产品,在支持偶像的同时也想品尝到与偶像同款的特色饮品。
对于沪上阿姨来说,这次与张杰的合作无疑是一次成功的尝试。借助明星的影响力不仅提升了品牌知名度,还通过粉丝们的热情支持实现了销售额的大幅增长。虽然系统崩溃给沪上阿姨带来了一定的困扰和挑战,但同时也为品牌带来了巨大的曝光度和关注度。许多原本对沪上阿姨不太了解的网友,也因为这次事件开始关注起这个品牌。
而对于张杰而言,通过品牌的广泛传播,其商业价值和影响力在一定程度上也能得到提升。此外,联名活动也为他提供了一个与粉丝互动的新平台,让他感受到了粉丝的热情和支持,也有利于增强粉丝的忠诚度和黏性。
沪上阿姨和张杰演唱会联名合作实现了共赢,也为粉丝带来了更多惊喜和喜悦。在茶饮市场竞争激烈的形势下,品牌与明星联名合作的共赢方式,无疑为品牌势能的破圈提供了新思路。
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